Vous l'avez peut-être remarqué dans les rues de Nantes, le FCN a lancé, hier, sa grande campagne d'affichage: 80 visuels en 4 par 3 m et 207 autres de deux mètres carrés installés sur tout le réseau Bicloo et les abris-bus.

Qu'y voit-on? Frédéric Da Rocha posant le poing sur le coeur ou Rémi Maréval, le pied gauche sur un ballon. En fond, La Beaujoire plongée dans une semi-obscurité, avec un slogan aussi court que sobre: «Éternel FC Nantes», imprimé sous le logo du club.

« Une première vague a débuté hier, et une seconde commencera début juillet pour quinze jours », précise l'un des responsables de l'agence de publicité. « Da Rocha symbolise la continuité, la pérennité. Il a connu les grandes heures du club, y a été capitaine et y est resté dans des situations parfois compliquées. Maréval, c'est la jeune génération, le souffle, l'enthousiasme », justifie Pascal Praud

« C'est l'image d'un joueur qui aime le club, qui va le défendre et mouiller son maillot pour, expose Waldemar Kita. Nous voulions quelque chose qui soit excitant, qui donne l'envie de venir nous voir pour revoir un stade plein comme à une certaine époque. Il faut retrouver le plaisir pour le joueur et le spectateur. »

Pour ce faire, et c'est là tout le but de l'opération, le club souhaite séduire « au moins 20 000 abonnés » contre environ 10500 en Ligue 2 et 17500 lors de la dernière saison en Ligue 1 (2006-2007).

À ce jour, la Maison Jaune peut se targuer d'avoir déjà « 87 % » d'encartés qui ont reconduit tacitement leur engagement (ils avaient jusqu'au 30mai pour s'y opposer). « On a eu très peu de résiliation. L'offre du maillot a largement contribué à cela, observe Luc Delatour. Le vrai travail, maintenant, c'est la captation de nouveaux supporters. »

L'opération séduction atteindra son point d'orgue le 11juillet, à l'ouverture de la boutique officielle, au pied du stade. Une cérémonie à laquelle le public sera convié, avec une présentation des joueurs, qui rentreront le jour même de leur stage à Albertville. « C'est important qu'ils s'impliquent dans cette campagne », pense Kita.

En définitive, cette campagne présente un seul défaut, toutefois invisible aujourd'hui (merci Photoshop!): les maillots utilisés par les deux Canaris sont de marque... Airness !

Le nouvel équipementier Kappa appréciera.

Ch.G.