Sur la route de Vannes, le discount affiche son nouveau visage. 850 m² de surface, portes flambant neuves, vitrines imposantes recouvertes par d'épaisses bandes de couleurs. Pour l'occasion, Leader Price a même mis au placard son ancien logo. Fini le traditionnel losange bleu blanc rouge, une lettrine sobre à l'effigie de la marque française surplombe le magasin. « Par rapport à la concurrence, nous sommes les seuls à proposer ce type de supermarché nouvelle génération, explique Nicolas You, le directeur de cette nouvelle enseigne. Même si le rapport qualité/prix reste le même, les clients ont besoin de faire leurs courses dans un cadre spacieux et agréable ».

« Plus propre »

Il faut dire que son ancien magasin, situé à Atlantis, donnait des signes de vieillesse. Au rayon légumes, Fatima confie que « ça commençait vraiment à craindre. Ici, c'est plus propre et les rayons sont mieux rangés ». Pour autant, la jeune femme reste sur ses gardes. « Si le supermarché est aussi joli, c'est pour nous pousser à consommer ». Derrière elle, Harry choisit ses produits surgelés. Il jubile. « J'attendais l'ouverture du magasin avec impatience. Avant, je me déplaçais à Auchan. Cela me coûtait une fortune. Je vais désormais payer mes courses deux fois moins cher ».

Aménagements

Même si les grandes enseignes traditionnelles se sont alignées sur les prix pratiqués par les supermarchés discount, Leader Price demeure attractif. « Certains produits sont même moins chers chez Auchan ou Leclerc, explique Nicolas You. Pour autant, la qualité laisse à désirer ». Guy et Marie, eux, ont l'habitude de faire leurs emplettes dans les supérettes. Ils sont venus par curiosité. Guy s'attarde sur les vins. « Le rayon est bien achalandé. Le Picpoul de Pinet est notamment très difficile à trouver. Ça change du muscadet et du gros plan ! » Avec satisfaction, il vient d'apprendre que des toilettes et des caisses ont été prévues pour les personnes non valides. Son fils, atteint d'un handicap, pourra donc l'accompagner. L'innovation passe aussi par des choses essentielles.

Yann Desnoue

« Si le supermarché est aussi joli, c'est pour nous pousser à consommer »